中國首個Tokyo TDC 字體設計獎,我們拿到啦!

方正字庫

2021-01-01 08:02:43

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近日,東京字體指導俱樂部(Tokyo TDC)公布2021年度獲獎作品(TokyoTDC Annual Awards 2021)。由可口可樂中國、漢字推廣機構好字在和專業字體設計機構方正字庫三方聯合打造的中文字體“可口可樂在乎體”榮獲字體設計類別最高獎項“字體設計獎”(Type Design Prize),這也是首個來自中國的設計作品獲此殊榮。

自Tokyo TDC設立年獎三十多年以來,有數位(組)中國設計師曾斬獲Tokyo TDC獎項,此次可口可樂在乎體有幸忝列Tokyo TDC 年賽獎獲獎作品之席,對于肩負漢字文化傳承重擔的我們而言,具有重大且深遠的意義。

Tokyo TDC始創于1987年,于1990年設立年獎,目前已成為亞太地區字體研究和圖形設計領域最頂級的賽事之一,旨在探索字體視覺表達的可能性,高度關注設計者在表達品牌訴求時的品味、視覺溝通藝術以及設計的價值主張。

Tokyo TDC的獲獎者,在探尋形式的邊際性、挖掘語言的多樣性上表現出卓越的設計能力,由此使得獎項本身具有極強的實驗性和可貴的前瞻性,這也是它與紅點、金鉛筆等獎項最大的不同。

今年Tokyo TDC組委會采用線上方式收集提交的參賽作品,再由28位評委在線評選出獲獎作品。據統計,組委會總計收到3,750件參賽作品(其中日本國內參賽作品:1947件,海外參賽作品:1803件)。

在中國經營、發展40多年間,可口可樂公司深受中國文化的滋養和啟發,其企業價值觀也與中國文化中的“在乎”有著強烈共鳴。為了致敬這份文化共鳴,可口可樂中國以重返中國早期的老商標字體為靈感原點,邀請漢字文化推廣機構好字在和方正字庫一起,創造了一套字體,命名為“可口可樂在乎體”。

“在乎”二字,細細品來,“在”,如破土幼芽,標示生命、初始、本能;“乎”,是將氣息穩定、呼吸平穩。“在乎”,有“放在心上”之意。這份溫和、不張揚的關懷和擔當,是中國文化的獨特表達,也是可口可樂中國的企業價值觀。

作為一款全新的品牌定制字體,“在乎體”從情懷出發,用具象的設計方法,借由每一筆一畫,表達中國人對“在乎”的理解和詮釋——圓融、力量、擔當、從容、進取,希望在數字化時代,為大家提供一種有人情味的字體選擇。用在乎體,寫在乎的事,給在乎的人。

在中國,人們談及書法總會提到“顏柳歐趙”,歐體的法度嚴謹、顏體的豐腴厚重、柳體的瘦勁硬朗、趙體的遒媚秀逸,成為了千百年來學書者爭相臨摹的范本。作為中國文化的學習者,可口可樂在乎體在風格呈現上,體現了對書法大家、古今貫通、東西融合的理解。

結字上以歐體為主、筆法上以顏體為主,將嚴謹、合理的結構與飽滿、粗壯的筆畫融合在一起,給人以渾厚、莊重、規矩的第一印象;與此同時,運筆從容肯定,筆畫起伏適宜,也體現著對書法傳統的致敬。

吸取傳統精髓的同時,“在乎體”也結合現代審美:筆畫緊實,簡約、利落;折筆鏗鏘頓挫,整體狀態勁健有力、精神十足。整套字體既有著傳統意味,也不失現代感。

作為一家飲料公司,可口可樂中國對“水哲學”有著自己的理解,與中國文化對水的文化內涵的解讀,有異曲同工之妙——從容又不失靈動;圓融與擔當并重;上善若水,卻不與萬物爭高下;既有 “水滴石穿”的堅韌,也有“海納百川”的包容。

“在乎體”的設計也嘗試融入水的形態與精神。點畫好似水滴,飽滿、靈動,橫畫起筆收筆、彎鉤轉折處的弧度,也兼顧圓潤和力量感,運筆自然、流暢,有如行云流水一般。

筆畫都落在自然天成的圓中,呈現出圓融、包容的精神面貌。

值得一提的是,不僅將水融于字,“在乎體”的筆畫特征還彰顯著書寫意味,點畫的形態,橫畫、豎畫的筆法,都透著書寫的韻律與活力。書寫意味與水的形態相得益彰,賦予了“在乎體”厚而不重、流而不散、圓而不膩的精神面貌。

雖然是有著134年歷史的老牌企業,但可口可樂在大眾心目中一直是年輕、有活力的形象,是一個有著厚重歷史的年輕靈魂。“在乎體”在設計上也呈現出這種活力向上的姿態:重心平穩、靠上,挺拔而有力量,筆勢向右上傾斜,給人一種積極向上、青春飛揚的感覺,仿佛破土的幼芽,積極地向上生長。

尤其,作為一款汲取傳統、創新成長的字體,在乎體在學習經典的時候,沒有刻意追求純熟狀態,而是適度表現一種稚拙的萌態,快樂和生趣在一筆一畫間流露——這種自然狀態,也是這家公司希望傳遞的從容與活力。

與此同時,在設計中,我們也一直思考如何將大家喜歡的“快樂水”暢爽感,融合進這款用“可口可樂”命名的字體。

冰涼氣泡沖擊喉嚨、在口中綻放,滿足得打個嗝,結結實實透一口氣,這份自在,被吸納進“在乎體”的設計中:筆畫開張有度,字面留有充足空間,字間保持合適的距離,讓排列變得通透,閱讀更加輕松、舒服,有如自在呼吸。

從容進取、自在通透、圓融有力,對中國文化“在乎”理解,具象成“在乎體”的一筆一畫,見字如面。

可口可樂在乎體全套字體包括7745個字符,其中漢字6769個,其他字符976個。

“在乎體”西文的設計思路主要為配合中文的風格和氣質而確定。字重較大,字形偏方并帶有手寫特征,筆形偏圓,帶有倒角。在與中文風格匹配的同時,更體現年輕感和親和力。中西文的搭配,也確保了“在乎體”在不同國家和地區的實用性。

“在乎體”是根據GB2312字符集設計制作的,但特別收錄了GBK字符集中“凊”“鹍”等漢字,使用在乎體可以打出《千字文》的全文。

我們還為可口可樂在乎體特別設計制作了中華傳統民俗文化中的“合體字”以及陜西特有的“biang”字,利用在乎體的Opentype特性,可以方便地調用這些特別設計的字符。中國民間常用的喜慶漢字“囍”(屬GBK字符集)也有收錄。

特殊字符的輸入方法:在Adobe系列軟件、記事本等軟件里,先輸入“合體字”所包含的3-4個字(比如“招財進寶”“都是命”),再輸入%,即可出現“合體字”,“biang”字的輸入方法也一樣;在Word軟件中,先輸入每個特殊字符對應的EUDC編碼,再按Alt鍵+X鍵,也可以輕松輸出“合體字”及“biang”字,比如,先輸入E003,再按Alt鍵+X鍵,會出現“黃金萬兩”的“合體字”。

“在乎體”特殊字符在Adobe系列軟件中的輸入示范

“在乎體”特殊字符在Adobe系列軟件中的輸入方法

“在乎體”特殊字符在Word軟件中的輸入示范

“在乎體”特殊字符在Word軟件中的輸入方法

此外,可口可樂中國企業特別定制版字體中,還包含了主品牌標識:“在乎的笑臉”表情符號。來自于“在乎體”的中文筆畫。

既有傳統意味又符合現代審美,如水一般圓潤、流暢又富有力量與活力,挺拔向上、自在從容,兼具這些特征的可口可樂在乎體,可以沉穩大氣,也可以灑脫不羈,可以狂拽炫酷,也可以很接地氣。以圖為證——






楊佳

可口可樂中國企業品牌資產與傳播總監。

團隊其他參與成員:樸洪淑

徐一超

好字在“字成方圓”課程體系核心研發者及主講老師,中國美術學院書法與篆刻專業碩士,河北美術學院客座教授,至今已超過20年的字齡,對書法有獨到見解。

團隊其他參與成員:黃麒

仇寅

方正字庫設計總監、方正集團高級技術專家;中國文字字體設計與研究中心專家委員;深圳市平面設計師協會(SGDA)會員;中國設計師沙龍(CDS)會員;2019首都設計提升計劃杰出設計人才。設計字體:“方正悠黑家族” 、“方正悠宋家族” 、“方正大魏體”、“vivo Type”、 “方正寶黑家族”等。

團隊其他參與成員:林彤、王軍芳、烏新麗、楊穎

可口可樂是中國家喻戶曉的國際品牌之一。中國現已成為可口可樂全球第三大市場。自1979年重返中國大陸市場至今,可口可樂中國攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧集團和太古集團,在中國建立了46家工廠(其中貴州廠在建,將于2021年投入運營),系統員工超過49,000人,其中99%為本地員工,公司98%的原材料在中國采購。

可口可樂中國秉承著“在這里,在乎這里“的價值主張,在業務不斷發展的同時,攜手裝瓶合作伙伴長期致力于實現當地社會的可持續發展,在乎消費者多元的飲料需求,在乎產品的質量,在乎社區的發展,在乎環境的共生。通過不斷創新進取,為中國的繁榮發展貢獻綿薄之力。




文章來源:方正字庫


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